이 책은 ‘정상적이지만 비합리적인’ 보통 사람들이 어떤 결정을 내릴 때 흔히 범하는 오류들을 행동경제학적인 측면에서 분석하고 있다. 또한 일상생활에서 보편적으로 존재하는 비합리적인 선택과 그 행동 이면에 숨겨져 있는 또 다른 법칙을 깨우쳐 명쾌한 해결방안을 제시했다.
오랜 강의 경험과 연구 성과를 체계적으로 정리하여, 소비와 투자와 관련된 비합리적인 선택과 원인, 이익과 손실에 대한 잘못된 인식과 개선방안, 직원을 독려하는 묘책과 첫 미팅 상대의 마음을 사로잡는 방법 등에 이르기까지 다양한 내용을 담아냈다.
일반인들이 특히 어렵게 느끼는 행동경제학과 선택행동학의 이론들을 일상생활의 다양한 사례와 연결시켜 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 풀어낸 책이다. 행동경제학 분야에서 당대에 가장 탁월한 업적을 이룬 학자 중 한명으로 꼽히는 저자의 지혜를 삶에 적절히 활용하여 합리적인 선택과 행동을 할 수 있도록 이끌어주고 있다.
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