최근 일본에서는 특정상품(타이타닉, 에반겔리온, 우타다 히카루(宇多田 Hikaru-가수등)이 2위와는 커다란 격차를 보이며 폭발적으로 히트하는 경향이 있다. 다만 그런 「메가히트 상품」의 수명은 한결같이 짧은 것이 공통적이다.
이런 특정상품의 히도리가치(一人勝ち―註 :독보적인 상품으로 시장을 점령하는 현상을 가리키는 일본어)현상은 현대의 일본인 및 일본사회가 갖고 있는 위기를 단적으로 보여주고 있는 것이다. 이렇게 히도리가치 하는 것은 물론 대단한 일이지만 이런 현상을 계속 유지시키는 것은 더욱 힘든 일이다.
위태로운 히도리가치 현상의 시대를 소비자이며 생활인인 우리들은 어떻게 살아가야 할 것인가.
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